Generasi Z atau yang biasa disebut sebagai Gen Z, merupakan generasi yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012. Mereka dikenal sebagai generasi yang aktif di media sosial dan memiliki minat yang tinggi terhadap produk kecantikan. Hal ini membuat Gen Z menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia.

Menurut data dari Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), penetrasi internet di kalangan Gen Z mencapai 86,4% pada tahun 2020. Hal ini menunjukkan bahwa Gen Z sangat aktif dalam menggunakan internet, terutama untuk mencari informasi seputar produk kecantikan. Mereka juga seringkali menjadi influencer di media sosial yang mempromosikan produk kecantikan kepada teman-teman mereka.

Gen Z juga dikenal sebagai generasi yang sangat peduli dengan kesehatan dan kecantikan. Mereka lebih memperhatikan kandungan produk kecantikan yang mereka gunakan, serta senang mencoba produk-produk baru yang berinovasi. Hal ini membuat Gen Z menjadi target utama bagi para produsen produk kecantikan untuk memasarkan produk mereka.

Tidak hanya itu, Gen Z juga cenderung lebih terbuka terhadap berbagai macam tren kecantikan yang sedang populer. Mereka senang bereksperimen dengan berbagai gaya makeup dan skincare yang sedang tren, serta seringkali menjadi pionir dalam mengikuti tren kecantikan di Indonesia.

Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, para produsen produk kecantikan dituntut untuk terus berinovasi dan memperhatikan kebutuhan serta selera Gen Z. Mereka juga harus memperhatikan tren kecantikan yang sedang populer di kalangan Gen Z agar produk mereka bisa terus diminati oleh generasi muda ini.

Dengan potensi pasar yang besar dan minat yang tinggi terhadap produk kecantikan, Gen Z dapat menjadi motor penggerak pertumbuhan industri kecantikan di Indonesia. Para produsen produk kecantikan harus bisa memanfaatkan potensi ini dengan baik agar bisa bersaing dan tetap relevan di pasar yang semakin kompetitif.